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市場營銷管理及策略

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  • 開課時間:2018年10月20日 09:00 周六 已結束
  • 結束時間:2018年10月21日 17:00
  • 開課地點:廣州市
  • 授課講師: 陳明
  • 課程編號:351471
  • 課程分類:市場營銷
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培訓受眾:

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課程大綱:

課程大綱前言:思考

1、回歸營銷的基本面

2、營銷的兩大基石與終極目標

3、品牌價值承諾

第一講:環境變了

1、互聯網帶給我們什么?

2、互聯網發展階段

3、時代變了

4、互聯網思維

5、區分兩個概念

6、網絡時代的營銷環境

7、移動互聯網時代的商業特征

8、經濟形態的演變

第二講:營銷是什么

1、大師的觀點

2、何謂“關系”?

3、對營銷的理解

4、區分兩個概念

第三講:戰略營銷關注的三大問題

1、賣給誰?——向誰說

2、戰略失誤的典型表現

3、STP原則

4、成功的關鍵

5、賣什么?——說什么?

6、消費品的顧客價值模型

7、工業品營銷的特點策略

8、服務品的顧客價值體系

第四講:價值界定的營銷階梯理論

1、營銷階梯理論

2、產品作為起點

3、品類作為起點

4、市場營銷的階梯理論

5、體驗營銷

6、如何賣?——如何說?

7、何謂“新媒渠”?

8、“新媒渠”為企業帶來什么?

主講老師:

陳老師

新聞學碩士,管理科學與工程博士;

華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任、教授、碩士生導師;

清華大學、西安交通大學等特聘教授;

社會兼職有:中華人民共和國工業和信息化部品牌培育專家、中國廣告協會學術委員會委員、廣東營銷學會副會長、中國品牌戰略研究中心主任。

本課程名稱: 市場營銷管理及策略

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