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互聯網營銷講師呂軍:移動互聯網時代的社群商業模式

作者: pcl345  上傳時間:2016-04-22  瀏覽:197

新媒體的本質就是社群。2014年5月17日,中國商業界最大的新聞不是“世界電信日”,而是互聯網知識社群第一品牌《邏輯思維》的創辦者分手。羅振宇、申音各奔東西,相忘于江湖。2012年12月21日,傳說中的世界末日,知名傳媒人羅振宇、NTA傳播創始人申音、資深互聯網人吳聲合作,打造了知識型視頻脫口秀《羅輯思維》。三個人分工是:羅振宇是產品和品牌的核心,申音負責日常運營服務,吳聲出任總策劃。一年內,它由一款互聯網視頻欄目,逐漸延伸為最先鋒的中國互聯網知識社群品牌。活動、出書、會員“羅利”、社群征婚、霸王餐、頭采茶、C2B訂制等風風火火,一系列創新玩法讓行業內外目瞪口呆。自2014年首次試水付費會員制,在6小時內羅振宇便從粉絲的口袋中“撈”出160萬,在第二次會員招募集800萬元也僅僅用了一天。VC圈對《邏輯思維》的估值上限已達1億元。羅振宇說過,新媒體的本質就是社群,未來《羅輯思維》有可能會形成一個“類交易所”機制,它可以幫創業者融到一切東西:包括錢、品牌、初始用戶、傳播渠道,就是任何人的一點可以商業化的稟賦都應該可以通過類交易所完全釋放出來,這種“類交易所”模式,就是社群商業的一種體現。

互聯網讓每個人和每個品牌找到與消費者連接的路徑最短的最便捷的機會,只要你有足夠的閃光點、吸引力、人格魅力甚至是噱頭,你都可能迅速聚集到一群追隨者,如果你能夠去經營這些社群,那么,你將可能在一個競爭激烈的新的商業世界找到新品牌存在的機會。



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