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從門戶年終專題看中美網絡專題制作的差距

作者: 吉寧博士  上傳時間:2016-03-22  瀏覽:147
<p>sorry,標題宏大了一點,也嚴肅了一點,但起標題不是我強項,看官們就將就一點罷!</p>
<p>年關將近,中國人有年終盤點的習慣,各個門戶也開始緊鑼密鼓搞年終策劃。看了幾個相關專題,想嘮叨兩句。在本篇中,我不想說太多關于選題的話題,而是想著重談談形式:一個媒介的表現形式。<!--more--></p>
<p>先看一個雅虎的:2010關于幸福:</p>
<p></p>
<p>這個專題的中心詞是兩個:幸福和尊嚴。大致上分為五個部分,在右側可以分別點擊。每個小題目(比如一、底線),都有若干可以點擊的圖片,點擊后可以獲得相關資訊。</p>
<p>從用戶交互講,給出點擊,就意味著給出選擇,用戶可以自由地選擇五個部分的任一部分(以及任一圖片)直接插入進行信息獲取。這一點我比較贊同。但雅虎這個專題的問題也是顯而易見的:圖片點擊后使用的是彈出一個新窗口,這種做法缺少一個整體感。事實上,當你點擊一個圖片后,出現的新頁面中,還是一堆的圖片新聞集合,在這個新頁面中,不再使用彈出頁面。為什么不能索性都整合到這個專題頁面中呢?</p>
<p>再來看個搜狐IT的:中國互聯網2010年度盤點</p>
<p></p>
<p>這個專題采用一個書的形式,并提供熱鍵支持。目錄頁可以點擊某個條目(chrome下不能),直接插入到相關內容中,也不采用新彈窗口的形式。整個專題封裝在Flash中。如果你中途關閉離開,再次打開時,會提示你:你上次讀到N頁,繼續?</p>
<p>這個專題事實上的信息量很小,每個條目基本上就是一張碩大的圖片,外加百八十字。</p>
<p>騰訊新聞中心,中國人這一年:</p>
<p></p>
<p>這其實就是一個相冊集,布局相當凌亂。到目前為止,一共做了四期,但不是導航條上那些東西——那些東西其實是過去的專題。想找另外三期么?嘿嘿,不好找的。給個第四期題為“殤”的地址,你就可以明白這個第一期的問題有多嚴重了。</p>
<p>最后說一個網易的,專題名為選擇:</p>
<p></p>
<p>本專題就是一個順序獲取信息的視頻(Flash),和電視節目沒有區別,用戶能做的交互極少——如果說網編有意通過沒得選擇來暗示“選擇”的話,未免有點實在太……</p>
<p>這個專題的信息量是最少的,八個人,八個故事,但其實就是八段話。在微博上好評如潮,但就我看來,形式上,這個專題最差勁。</p>
<p>整體來看,四個門戶專題,蕩漾著濃濃的一種情緒,特別是網易的和騰訊的,這種新聞手法,恕我直言:<strong>情緒這玩意兒,用多了就是廉價的。</strong></p>
<p>現在我們來看看美國人是怎么做專題的。在平媒“去紙化”的價值重估一文中,我提到過華盛頓郵報的一個專題報道,有興趣可以點擊去看看,這里不贅。我們再來看看華盛頓郵報的另外一個專題,關于全球排放:</p>
<p></p>
<p>用戶可以選擇年份來查看全球排放的國家排序。左側是位序表,右側則是相當直觀的份額表,哪個大哪個小,一目了然。在這個專題中,沒有堆砌數字,并非給出7個年份的榜單,而是使用這種圖形化的方式。</p>
<p>導航有兩個選項:總排放和每個國民的排放。用戶可以根據不同口徑查看。順便說一句,2007年,中國總排放全球第一,不過平均到每個國民頭上,排名十三(考慮到中國如此龐大的人口,排名十三委實也比較高了)。</p>
<p>另外一家媒體紐約時報,搞專題也很贊,我們來看兩個例子:</p>
<p>失業率專題:</p>
<p></p>
<p>圖表的數據從07年1月到09年9月,有一個趨勢圖,09年9月:8.6%,很醒目。瀏覽者還可以根據不同的統計口徑,點擊瀏覽不同人群的失業率,比如25-44歲的,比如高中教育學歷的。很牛×的地方在于,還可以復合選擇,比如:白人+男性+高中學歷+25-44歲,同樣給出曲線走勢。</p>
<p>如果要制表的話,兩兩組合也好,三三組合也好,復合選擇下,要做大量的表格,但人在一張圖里,統統解決,而且極其形象,算不算高明?</p>
<p>另外一個專題:如何度過一天?</p>
<p></p>
<p>這是一個很有趣的社會調查,調研美國人是怎么打發日子的。同樣的,有若干不同人口統計口徑以供選擇。</p>
<p>表現方式也很有趣,橫軸是24小時時間段,縱軸是人口比例。比如說,在某個時間段里,多少比例的人(可供瀏覽者自行選擇不同的人口群體)在睡覺?在上學?在看電視?</p>
<p>再來一看我認為是最牛×的視頻,我在微博上說網易那個視頻交互應用太少,有人就說:配套微博?配套BBS?拜托,交互不是UGC,交互是:用戶有得選擇。</p>
<p>斯坦福大學在線新聞教育視頻(順便說一句,這個視頻,我覺得學新聞傳播的人都可以看看)</p>
<p></p>
<p>首先它把整個視頻分割成8個部分,瀏覽者可以隨意切入任何一個部分。</p>
<p>在這個視頻中,每當出現一個訪談者的時候,底下就會出現一個table,這個table里包括這個訪談者的簡短介紹,以及相關鏈接。隨著訪談者越來越多,就會出現更多的tables,羅列在下面。</p>
<p>我們回到網易那個專題想像一下,那八個人,能不能在底下配以相關文字介紹?相關鏈接?信息量會不會更大?注意:信息量大不是把一堆的文字圖片堆在上面,而是給用戶更多選擇。當出現老羅那個人的時候,他的table我是不會點的,因為我知道這個人。但另外七個,我委實不知道。</p>
<p>即便是這七個人太普通,沒什么相關信息,那么這七個人所代表的某個問題,也沒有配套的信息么?</p>
<p>這個視頻右側還提供了“nonflash”的按鈕,也就是文字稿。從實際情況來看,并不是所有訪談的文字。但這個按鈕提醒我一點,那就是如果把全部訪談文字放上去是不是更好?要知道,搜索引擎只認文字,不認flash的。</p>
<p>最后,上一個我認為是最牛的專題:8月的十三秒</p>
<p></p>
<p>專題左側,是一張很長的衛星照片截圖,可以看到,這是一則發生在某條公路上的事故,前后殃及101臺車,這101臺車橫七豎八地躺在那里,自然死傷慘重。</p>
<p>每一臺車,你都可以嘗試去點擊一下。在上下拉動中,你可以最大化地得到一種視覺感受(這叫地圖化報道)。有的車點擊后,右側沒有什么信息,但有的不是。比如這編號為101的車,右側上面是視頻,下面是文字稿。視頻是受害者的親屬(也有可能是受害者本人,如果ta受傷很輕的話)的訪談,下面則是受害者的訪談信息。——在101號車這里,就是車主wong女士和她兒子的訪談。</p>
<p>101臺車,一個一個訪談過來,需要多大的采訪報道力量?專題制作者并不是只派出所謂記者去采集信息。在這里,他們動用了眾包的力量,讓網民們去提供采訪內容(不一定僅僅是提供采訪線索):</p>
<blockquote><p>This is a living document, and we encourage you to send us your reactions and thoughts, and help us fill in the missing pieces.</p></blockquote>
<p>在這里,我們還能看到這樣一個態度:<strong>新聞,不是一個產品,而是一個過程</strong>。</p>
<p>我們有時候可以琢磨一下,我們的社會事件報道該怎么做。我當然知道,有些東西中國是沒法去做的——特別是災難報道——但不見得都不能做吧?比如世博會報道,能不能采用上面那種形式?just think about it。老實講一句,世博會的網絡報道,很爛,很傳統。</p>
<p>以上報章案例,感謝復旦新聞學院研究生龔瀛琦提供線索。</p>
<p>以下是我的一個講座課件,分別在中山大學為西南地區媒體人員和第一財經媒體人員講過:</p>
<strong>新媒體態勢下的新聞報道</strong>< id="__**6403270" style="width: 425px; height: 355px;" classid="clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000" width="425" height="355" code="http://download.macromedia.com/pub/shockw**e/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0"><param name="name" value="__**6403270" /><param name="src" value="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssp2.swf?doc=random-101229194822-phpapp01&amp;stripped_=ss-6403270&amp;userName=weiwuhui" />< id="__**6403270" style="width: 425px; height: 355px;" type="application/x-shockw**e-flash" width="425" height="355" src="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssp2.swf?doc=random-101229194822-phpapp01&amp;stripped_=ss-6403270&amp;userName=weiwuhui" name="__**6403270"></></></p>
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<p><strong>(本文轉自It Talks–上海魏武揮的博客 原文地址:http://weiwuhui.com/4025.html)<br />
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