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再造傳統媒體的強大生命力基因

作者: dfsncmjg  上傳時間:2016-03-21  瀏覽:162

全球華人總裁卓越行銷力導師暨中國廣告媒介行銷培訓第一人,品牌競合力暨彭小東切割領導力藝術創始人兼總教練彭小東導師在出席最近由中華廣告媒介行銷力研究院主辦,行銷力國際控股集團冠名,行銷力傳播承辦。媒無界,行銷力網全程媒體支持的“傳媒品牌競合行銷力的創新論壇”中與大家分享《再造傳統媒體強大生命力的基因》,主題近年來,新媒體迅猛發展,對傳統媒體產生很大沖擊。眾所周知,在信息傳播的及時性、交互性、個性化方面,新媒體具有明顯優勢,越來越多的受眾習慣于使用新媒體。但也應看到,各種主流報紙、電臺、電視臺現在和將來很長一段時間仍是重要的戰略性媒體資源,仍然具有強大生命力。

一、傳統媒體依然可信度更高

相關調查顯示,70%左右的民眾把新媒體作為獲取外界信息的第一信息源,但同時70%左右的民眾將傳統媒體視為最可信賴的信息源。這表明,雖然大批受眾在使用新媒體,但他們對傳統媒體的信任并沒有減弱,傳統媒體的社會話語影響力仍然巨大,仍然擁有輿論主導權。這是由新媒體與傳統媒體各自的特點決定的。新媒體信息量大、傳播快速。傳統媒體更加注重內容的真實、全面、客觀、公正,擁有一大批訓練有素、經驗豐富的記者、編輯,以專業理念、專業技能向社會提供高品質的新聞和信息服務,客觀慎重報道事件,深入解讀事件,權威宣傳黨和政府重大舉措。因此,傳統媒體在重大事件發布上仍然具有權威性,在關鍵時刻、關鍵問題上仍然具有重要作用。

二、傳統媒體促進形成社會共識

當今時代,思想文化日益多元多樣,互聯網顯著強化了這一趨勢。人們憑借互聯網,可以超越地域阻隔在全球建立聯系,可以超越身份限制在全社會建立聯系。不同利益取向、價值取向、興趣取向的人都能各自建立聯系,形成話語圈。在網絡上,形形色色的思潮都有關注者,各種各樣的言論都有應和者。這當然極大滿足了人們的信息需求和參與熱情,激發了人們的創造力。可以說,互聯網把世界聯成一片。但同時,它也導致信息碎片化,使社會價值觀念更為凌亂、評判標準更加模糊。與之相比,傳統媒體通過有引導力而又及時準確的事件報道、評論,在基本價值觀上構筑社會底線,在基本評判標準上增進社會共識,而在具體社會事務上又讓大家各抒己見,有利于營造一個價值觀凝聚、言論又相對寬松的輿論氛圍。

三、傳統媒體促進深入閱讀

互聯網時代,人們似乎進入了“全民閱讀”時代。人們在各種場合幾乎都在抓緊時間看手機、讀信息。但這種閱讀是一種碎片化閱讀、快閱讀、跳躍式閱讀、視覺化閱讀。一句話,淺閱讀是當下新媒體閱讀的特征。人們在網絡上瀏覽,當然也能獲得許多知識。但這些知識基本上是互不連貫的知識碎片、浮光掠影的觀念,有不少內容缺乏深入的思考、分析和判斷,甚至連真假都分不清。這樣的內容讀多了,容易導致思想淺薄、判斷力下降。相較而言,讀書讀報是一種慢閱讀、深閱讀、思考性閱讀。經常閱讀報紙書籍,有助于提高人們的思考能力、客觀分析能力,更加扎實地積累知識、深化認識。  

四、強調傳統媒體依然有生命力,絕非排斥新媒體

不應把傳統媒體與新媒體對立起來,恰恰相反,傳統媒體的強大生命力不僅僅表現在報紙、電臺、電視臺自身的影響力上,更表現在不斷與新媒體的融合上,新老媒體融合是傳統媒體強大生命力的自然延伸。當前,許多傳統媒體正在進行媒體融合發展嘗試,開通了自己的官方微博、微信公眾號、客戶端,用戶數量巨大且與日俱增。這表明,傳統媒體的受眾規模不僅沒有縮小,反而在擴大,只是轉移到了新平臺上。在互聯網時代,傳統媒體的生命力仍然強大,而且會由于與新媒體融合而獲得更充足、更新鮮的養分。


五、傳統媒體的價值觀再造

彭小東導師依然堅持認為:傳統媒體與新媒體的融合,是+互聯網而不是互聯網+。傳統媒體的公信力,權威性,嚴肅性永遠是新媒體無法替代的。.....(未完待續,更多精彩盡在彭小東導師的現場精彩演講,彭小東導師:《不懂行銷力,如何當領導》,《一本書讀懂大數據營銷》等暢銷書作者,中國廣告媒介行銷培訓第一人,全球華人總裁卓越行銷力導師,品牌競合力暨切割領導力藝術創始人兼總教練;中華傳媒行銷力學院院長(籌),中國民營企業大學校長(籌);媒無界網,行銷力網創始人兼總顧問,中國廣告銷售神奇教練,中國傳媒營銷教父,曾有過個人一天簽訂三張廣告銷售合同,三個月完成全年銷售任務等成功廣告銷售,傳媒營銷經歷;現任香港行銷力(國際)控股集團,行銷力傳播董事長,中華廣告媒介行銷力研究院長等職;行銷力國際控股集團五大業務板塊:品牌管理,廣告傳媒,咨詢培訓,資源整合,資本運作!五大品牌全球運營中心:行銷力---行銷問題到此為止!媒無界---傳無疆,媒無界,達天下!核心競爭力---超越競爭對手的優勢能力!總裁智慧---智慧.智造.智力!競合力---競爭.合作.共贏!VIP咨詢QQ:1905684033 Email:[email protected] VIP專線:13076066155 13980042148)



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