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中小家具企業以小博大 用優勢造品牌

作者: sylldcr  上傳時間:2016-01-15  瀏覽:157

  家具企業品牌目標的實現是一個艱難的、漫長的過程,中小企業必須瞅準機會,從小著眼,以自身優勢打造品牌,只要企業在構筑品牌道路的開始就建設好路基,并持續不斷的對路面進行檢修,就一定可以讓品牌之路延綿萬里。

  很多小企業認為塑造品牌是大企業的事,這樣的言論顯然是不理智的,勢必會影響到一個企業的壯大速度和生長周期,沒有好的品牌觀念和可行性思路,中小家具企業單純靠硬碰硬的與大企業、大品牌抗衡,定是螳臂當車困難重重,但是不是缺資金、少盤纏的中小企業就真的無法突出重圍呢?中小家具企業品牌出路究竟何在,專家認為可以“以小博大,細處求生”。

  中小企業絕處逢生 用優勢造品牌

  企業要想做得好比做得大更幸福,做小企業更有味道。大家應該都聽說過這個言論,從小處著眼,往深處探索,是小而美的核心訴求,傳統中小家具企業更應該從中汲取適合自己的養分,讓同質化泛濫的市場“絕處逢生”。

  市場有什么我就模仿什么,加臺設備就行”,很多中小企業坐著“山寨化快車”,把自己送進了墳墓。有些小企業產品品類達到幾十種甚至上百種,是很多大型企業產品品類的好多倍,但能與其龐大的產品線相配套的營銷策略、人員架構、渠道推廣投入卻是九牛一毛,這讓筆者甚為震驚,小企業實力小,應該將有限的力量,集中在打造明星產品上,守正出奇,才能真正的絕處逢生。

  假如在勢單力薄的情況下還不收縮產品線聚焦打造“爆款”,結局必將是被市場無情的拋棄,中小家具企業應該從小處著眼,打造“專精特新”的小產品,縱向深挖,塑造出具有不可替代性的頂級爆款,才能以小博大。

  有效策略調整 確保優質效果

  九正建材網認為,品牌傳播對企業塑造品牌至關重要,但對中小企業來說,推廣品牌第一個面臨的便是費用和宣傳策略的難題,他們一元錢恨不得掰成兩半花,在廣告泛濫的大環境下,需要有效調整營銷推廣策略,維持低價推廣費用,保證優質營銷效果,才是王道。

  中小企業在宣傳推廣中應該側重精準廣告、精準公關、新媒體自營等幾個方面的策略,一方面盡量避開大媒體黃金段,尋找適合自身產品的媒體,將有限的廣告費用按營銷節氣合理分配,將二流三流的區域媒體進行搭配整合,攔截衛視的部分受眾,加強廣告創意,引起口碑傳播;另一方面建立高執行力的營銷及促銷團隊,做終端到消費者之間的面對面精準化促銷,在公園、小區等人群密集區有規劃的實施促銷活動,聯合承辦各類公益活動提高曝光率和社會形象。

  另外,應該建立自己的自媒體平臺,收集消費者粉絲,建立會員庫,為移動精準營銷做好充足的準備,在傳統互聯網上,充分發揮網絡社區的宣傳力量,引起話題,提高影響,傳統產業應該與互聯網、移動互聯網進行有機的結合,廣泛分析、研究、采納各種新思路新模式“例如現在已有成功案例的O2O模式,線上線下緊密相連,有機互動”,以保證在新商業環境下不會落伍,說根本,當中小企業主們發現自身宣傳推廣資金不足時,必須從策略上進行調整,避免硬碰硬,合理搭配推廣渠道資源,勢必會事半功倍,以小博大。

  隨著消費者對家具了解不斷深入,家具品牌的知名度、形象、口碑是選購的前提之一,不少家具企業通過廣告、媒體、報紙等方式打造企業品牌形象。然而,對于中小家具企業來說長期重金打造品牌顯然不是最佳方式。



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