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互聯網大數據時代品牌營銷方式的變革

作者: sylldcr  上傳時間:2015-12-03  瀏覽:185

大數據開啟了一個全新的時代,人們的生活、工作和思維因數據產生了重大的變化,企業、品牌以及各行各業也紛紛順應時代的變革,加大了對數據的重視和實踐力度,數量大、類型多、速度快和時效強的特點使得大數據在品牌消費者洞察、產品組合以及營銷內容的選定方面具有得天獨厚的優勢。

從2008年首次提出“大數據”這一概念到2013年“大數據元年”再到如今的大數據時代,數據早已滲透進我們生活的方方面面,一場以數據之爭為主要內容的營銷活動正如火如荼的進行著。大數據是隨著移動互聯網的發展而出現的,移動互聯網的社會交流是基于信息和數據的傳遞而產生的,企業在一定時間內對數據進行收集、分析并整理成為幫助企業經營決策更有價值的資訊。

從工業化時代以產品為中心的營銷1.0到以消費者為核心的營銷2.0再到社會化媒體時代的價值營銷,品牌營銷路徑在不斷調整。如今大數據時代數據成為新的戰略資源,一種以數據收集、數據分析為基礎的精準營銷成為企業搶占市場、挖掘消費者的利劍。約翰·沃納梅克曾提出了廣告營銷界的“哥德巴赫猜想”:我的廣告費有一半浪費掉了,可我不知道是哪一半。

傳統營銷采用的是對所有受眾(包括有效和無效受眾)進行統一投放的粗放營銷方式,造成了營銷成本負擔重,ROI低的后果。但這些問題在大數據時代卻能迎刃而解,大數據在品牌消費者定位、營銷內容選擇以及營銷效果測量方面都產生了重大影響,品牌可以利用大數據實現消費者洞察,通過對消費者行為數據的分析,精確瞄準受眾,同時選擇恰當的媒體渠道推送切合消費者需求的信息,最終實現效果最大化。由此,以數據為導向、通過正確的渠道、在正確的時間向正確的人傳播正確信息的精準營銷越來越受到企業和品牌的青睞。



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