你的位置: 首頁 > 培訓資訊首頁 > 文章詳情

中小企業品牌建設應該注意什么問題

作者: sylldcr  上傳時間:2015-11-28  瀏覽:168

1、品牌定位不準確

品牌的定位是品牌經營的基礎,是品牌成功的前提。千里之行始于足下,品牌建設的成功必須基于定位的準確。品牌定位是一項系統性工程,前期需要用大量的調研來確定。在先有產品還是先用品牌定位的問題上,中小企業往往選擇的是前者。

一家服裝企業曾經在品牌建設過程中遇到了問題,他們創立的品牌遲遲得不到市場的認可,在對品牌進行診斷之后,我們發現問題正是由于定位的不準確。這家企業原來是一個加工型企業,主要業務是給國外知名品牌加工高檔西服,經過多年的發展,他們決定建立自己的品牌。他們認為有多年生產國外的高檔品牌的經驗,而且奢侈品的附加值高,所以他們從國外注冊了一個公司,想要打造出一個高檔品牌。然而在市場推廣的過程中,卻遇到了問題,由于定價太高,低端消費人群沒有購買能力;由于品牌的不知名,高端消費人群沒有購買欲望,所以品牌慢慢變成企業的雞肋,停滯不前(廣州策劃公司)。

后來通過對當地西服市場和國內市場的調研,針對企業發展的實際情況,我們重新為他們的品牌進行了定位:為中端消費人群生產高檔西服,定位降低了,定價也降下來了,而且前期不要推向全國,只在省內推廣。另外推出了高檔服裝的定做,主要面向政府機關和大型企業。

經過幾年的發展,該品牌慢慢建立起來,已經推向周邊的幾個省,而且在當地市場上占有率越來越高(品牌策劃公司?)。

中小企業在品牌定位上一定不要過高,畢竟高檔品牌的推廣費用往往是中小企業無法承擔的,而且高檔品牌往往是需要時間的沉淀,短時間內很難打造出來。

2、欲速者不達

中小企業在品牌建設時,由于資金的限制,經常會有一種急切的心態,希望品牌的知名度在短時間內就打造出來,但知名度并不等同于美譽度,品牌在初創時期,往往會遇到各種不同的問題,所以筆者在為企業做策劃時,會提前告訴他們要做好打持久戰的準備,否則就是還沒有做好建立品牌的準備。品牌的發展必須踏踏實實,畢竟時代不同了,同質的產品和品牌越來越多,不是你幾個廣告和幾個公關活動就會讓客戶選擇你,所以一定要慢,要穩,前期要以打造品牌的美譽度為主,知名度為輔。

3、模仿性太強

中小企業剛建立品牌時,往往都是比較盲目的,所以自然而然的會學習同行業的知名企業,這種做法未必就是不正確,只是有些企業在學習的過程中,慢慢演變成了一種模仿,模仿成功企業的模式。成功的經驗是不可以復制的,所以這種模仿,帶來的后果往往是畫虎不成反類犬,之前有不少成功的品牌之所以可以在短短幾年內發展強大,是因為在他們建立品牌時,市場上沒有領導品牌,所以他們很容易占領了制高點,而且在多年的發展過程中,這種領先優勢已經越來越明顯,所以我們一般會建議企業不要把品牌定位的過高,可以從市場追隨者做起,跟隨領導品牌發展,規避企業風險。

4、不重視品牌VI

有些中小企業在建立品牌之初,會把精力放到市場的推廣上,而忽略了品牌VI(視覺識別)系統的建設,所以我們一般會建議有條件的客戶,在建立品牌之初,就做好企業的VI系統,CIS在中國的發展之路比較坎坷,但是完全可以借鑒其中的精髓。在企業定位準確的情況下,建立VI系統,不會造成品牌在發展過程中,需要重新改變各種視覺因素,畢竟每一次視覺因素的改變,都需要品牌擁護者的重新接受,當然,企業戰略性的改變視覺系統是在品牌發展強大的后話了。



路過

雞蛋

鮮花

握手

雷人
分類:

關鍵字:

免責聲明 免責聲明

     
陕西11选5开奖