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品牌營銷策劃之企業品牌推廣策略

作者: sylldcr  上傳時間:2015-11-26  瀏覽:145

現代市場競爭日益激烈,企業發展越來越趨向于品牌化、國際化。而企業間的競爭歸根結底就是品牌的競爭。所以,品牌建設成為了企業經營策略的重中之重,而品牌推廣則是品牌建設的基礎核心。

一些相關領域人士認為,企業品牌建設與推廣是一個系統的過程,并且需要一定的訣竅,將有限的資金對其品牌進行有效的宣傳,才能夠為企業創造出更多的利潤。企業品牌宣傳推廣具體需要注意以下幾點:

方法一:服務宣傳

優良的服務是宣傳消費者購買的重要手段。消費者購買企業品牌商品一般是為了獲得商品的使用價值,取得物質上的滿足。同時,消費者也要求購買企業品牌商品的全過程獲得良好的服務,以取得心理上的滿足。良好的服務不僅能給消費者增強購買信心,而且也增強了安全感和信任感,可以為企業品牌樹立良好的信譽,爭取更多的顧客,取得相應的效益。

方法二:新聞宣傳

新聞之所以能發揮宣傳作用,其原因在于它具有真實性和及時性兩大基本特點,從而使新聞報道具有一般產品廣告無法比擬的說服力。此外,通過新聞報道介紹企業品牌及其產品,還可為企業節省廣告費用,這是值得重視的宣傳消費的有效途徑。為達到此目的,企業應當與新聞單位建立起良好的公共關系。

方法三:信息宣傳

信息宣傳即通過社會各種媒體,向社會各界擴散有關信息,以宣傳需求。諸如報道當前消費者需求狀況,預測未來市場的需求動向、流行色和流行款式等。這些信息都能激發消費者的購買心理,達到企業品牌宣傳的目的。

方法四:定位宣傳

定位宣傳就是選中目標市場給產品定位,并通過廣告說明某產品適宜哪些對象使用。以營養滋補品為例,包裝精致者適用于饋贈,簡裝品則適宜于自用。一般地說,企業在將某些商品投入市場之前,就應通過各種廣告形式介紹商品定位,以宣傳消費者購買,從而使到宣傳企業品牌得到宣傳。

方法五:示形宣傳

讓企業品牌產品亮相展示產品的性能、特點、使用保養方法、外觀和內在質量,這很能激起消費者的購買欲望。示形宣傳的形式可以是展覽會、電視錄像、示范表演等等。示形宣傳的關鍵是要讓人信服。只有質量上乘,與眾不同的產品形象,才能通過示形宣傳吸引顧客,讓客戶去認識了解企業品牌

方法六:價格宣傳

定價政策與消費者心理有密切關系,有些消費者具有求廉心理,則低價策略往往能達到宣傳消費的目的;有些消費者具有炫耀心理,認為價格越高,越能顯示自己的闊氣,提高身價,則定價高于一般就能使其獲得心理滿足,促成購買,使企業品牌得到大幅的提升。

總之,企業品牌建立不是一朝一夕能能夠完成的,而是一條漫長的路,企業品牌需要系統性、合理性的宣傳才能夠建立起良好的企業品牌形象。



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