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三只松鼠關閉兩大子品牌 遇到瓶頸還是戰略轉型?

作者: sylldcr  上傳時間:2015-11-26  瀏覽:135

作為國內發展最快的互聯網食品品牌之一,三只松鼠2015年半年度銷售額已經突破12億元,就在各商家備戰“雙十一”之前,三只松鼠突然低調關閉旗下兩大曾被寄予厚望的子品牌,這一動作引發業界關注。

兩大子品牌“消失”

事實上,三只松鼠旗下子品牌“松鼠小賤”已經提前通過官微發布了關閉公告,微博發出后迅速引起業界猜測,多位網友在微博曬出店鋪關閉的截圖。

帷幄觀察團隨后在天貓、京東和1號店搜索“松鼠小賤”,發現該店鋪已經關閉。帷幄觀察團搜索其另一子品牌“松鼠小美”,發現店鋪同樣處于關閉狀態。

“松鼠小賤”為三只松鼠旗下休閑零食品牌,主營肉脯等休閑食品,于2014年10月20日上線,業務發展還算順利,上線21天后在2014年“雙十一”大促中,單日銷量達到205萬元,創零食類目第七的業績。到店鋪關閉時,銷售額累計達到近億元。

其旗下另一茶飲品牌“松鼠小美”于2014年5月20日上線,主營花茶系列產品,定位于互聯網快時尚茶品牌。松鼠小美上線僅3天,熱銷產品小美紅茶銷量便超過1噸。既然兩個子品牌發展都還算可以,為何會選擇關閉呢?

發展瓶頸還是戰略轉型?

對于三只松鼠關閉子品牌的原因,記者致電三只松鼠方面,該公司公關部負責人表示,目前無法透露太多信息。

帷幄觀察團注意到,除“松鼠小賤”和“松鼠小美”外,三只松鼠旗艦店從今年開始陸續開發、上線了“發現好零食”、“云果干”等新產品,形成了較為完善的“堅果+零食”的美食地圖。在今年7月,三只松鼠還上線了新開發的松鼠海購APP,主營跨境電商業務,專為國內消費者提供獨家進口零食的海購服務。三只松鼠一系列舉措背后可以看出,三只松鼠正在加速戰略轉型。而戰略轉型背后不排除原有業務遇到瓶頸。

三只松鼠創始人章燎原近期罕見地出現在峰瑞資本的活動現場,這家欲做“VC界UBER”的基金剛成立,創始人李豐正是當年三只松鼠的天使輪投資者,章燎原的出現不排除雙方會有新的投資合作。

三只松鼠以堅果業務起家,經過三年時間的快速發展,如今已成為國內最大的互聯網食品企業,今年銷售額將突破20億元。此次關閉旗下所有子品牌店鋪,很可能是其戰略轉型的開始,或許,堅果已經滿足不了其胃口。



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