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收購DMG 華視傳媒成全球最大移動電視經營網絡品牌

作者: 佚名  上傳時間:2009-12-25  瀏覽:87

戶外數字媒體運營商華視傳媒昨天在上海宣布,以1.6億美元價格并購數碼媒體集團(DMG)。收購完成后,華視傳媒與DMG形成的“新聯播網”將占據中國移動電視終端總量的70%以上,華視傳媒也完成從公交到地鐵的全網覆蓋。
此前,華視傳媒CEO李利民及CFO陳廉義曾在不同場合暗示將進行收購擴大終端覆蓋。李利民昨日接受早報記者采訪時表示,此次并購非常順利,不僅因為雙方業務相似,還因為并購將使得華視傳媒成為一個行業領導企業。
華視傳媒CFO陳廉義介紹,此次1.6億美元將分為現金和股票,兩年內分三次向DMG股東支付。
而據知情人士透露,此次并購得以實現的原因還在于DMG背后的風投機構大多希望套現退出。據記者了解,從成立至今,DMG共獲得四輪共7000萬美元的投資,其中戈壁資本參與了全部四輪融資。從2007年12月起,戈壁聯合創始人和合伙人曹嘉泰還親自擔任DMG的CEO。
“此前DMG一直爭取海外上市,但沒能成功,而與華視傳媒的合并同樣能實現上市的初衷。”曹嘉泰在接受早報記者采訪時表示,雙方從接觸到達成收購意向僅花了3個月的時間,可謂閃電式收購。
DMG業務范圍涵蓋品牌戰略、廣告、公關、媒介、活動、互動營銷等領域,其旗下的DMG娛樂傳媒于今年與中影集團合作《建國大業》以及徐靜蕾導演的《杜拉拉升職記》。
曹嘉泰稱雙方由于之前是競爭對手,相互對業務很熟悉,華視傳媒尤其看中其擁有的上海地鐵廣告運營權。
華視傳媒是唯一在N納斯達克上市的移動媒體,目前華視傳媒已經占據了全國18個一二線城市的公交電視資源,擁有13萬個終端。也在近兩年簽下了北京、廣州、深圳等地的地鐵電視廣告代理權,是行業內唯一一家同時擁有公交、地鐵資源的企業。2009年上半年,華視傳媒收入占整體移動電視市場的50.7%,遠遠高于第二名巴士在線18%和第三名世通華納15%的市場份額。
但是在地鐵電視細分領域,DMG則是市場領先者。今年3月份,DMG還擊敗華視傳媒,與上海地鐵電視有限公司簽訂協議,在未來5年內獨家經營上海地鐵1-13號線包括站臺及車廂的所有地鐵電視廣告,這個合同未來給DMG帶來的廣告營收保守估計將在2.5億美元。業內人士分析,DMG對上海地鐵廣告運營的壟斷是引發華視傳媒收購的主要原因。
此次并購后,華視傳媒與DMG的新聯播網將覆蓋全國30余個主要城市,終端數量將超過16萬個,占移動電視終端總量的70%以上,占地鐵移動網絡的份額近100%。同時由于DMG還擁有香港地區地鐵線路的獨家廣告運營權,因此華視傳媒得以首次進入香港市場。

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