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創意經濟踏雪尋梅

作者: 佚名  上傳時間:2009-12-24  瀏覽:105

蕭條年代,要想突出重圍,用創意振興經濟是最快的捷徑 任何一場經濟危機,依靠創新都可以突破。20世紀30年代的美國“大蕭條”,是靠第二次世界大戰中軍事工業的突飛猛進擺脫了泥淖;1998年亞洲金融危機,則靠歐美IT和互聯網內容產業上的突破走出困境。 從產品創新到價值創新,創意產業所創造的價值遠遠高于它本身的價值。 在持續嚴峻的經濟環境中,中國企業改變現有的商業模式,拋棄現有高能耗、低附加值的發展模式,轉而向高回報、更具創意性的經濟方向發展是突破危機的重要途徑。
創意改變競爭格局 1997年亞洲金融危機時,三星還背負著170億美元的債務,模仿別人的技術,制造大量沒有創意的廉價產品,并采取過分追求規模化的生產,以價格制勝的經營方式作為謀利手段,結果在國際市場上成為“低價低質”的代名詞,而今天,三星已經躋身世界五百強之列,品牌價值一路攀升。連索尼、英特爾和微軟等世界一流跨國公司都在積極尋求機會,與其結成戰略聯盟伙伴。究竟是什么讓三星迅速得到涅重生? 創造三星輝煌成就的武器就是,將“創意”融入到從研發到生產的每一個環節,從簡單的組裝技術開始,再到產品設計技術,再到產品核心技術,憑此三星擁有了8個世界占有率排名第一的產品。十年時間,三星再也不是那個“廉價”的品牌商,漸漸成為高端產業和品牌的代名詞,使全世界徹底地改變了對三星的看法。完成了一個由模仿者到跟隨者再到領跑者的成功蛻變! 三星的變化讓韓國政府看到了創意產業所帶來的經濟效應,韓國政府開始重視產業多元化發展,并將目光投向具有低消耗、高利潤、高附加值的文化產業上。在那之后,中國的主婦們漸漸愛呆在家里,吸引她們的是那些動輒上百集的韓劇。為了調足觀眾的胃口,電視劇還被分為好幾部連續播放。簡單的劇情,平淡無奇的家務事卻被演繹得分外生動。女主角精致的裝束成為觀眾們模仿的樣板。一套得體的服飾,一款時髦的發型,甚至是一首劇中插曲,都是精心雕琢過的,韓劇從細節開始做到精致化,讓人們忽略了劇情本身的無聊性,勝就勝在精致化。 精致是創意的基礎,從工業化生產到原創性、精致化運作,韓國已漸漸成為引人矚目的一個創意型國家。它的崛起帶給我們的啟示是,在競爭對手越來越多,越來越強大的今天,只有提升品牌的設計原創性,使品牌進一步精致化,才能最終提升品牌的價值。
創意改變國家 “創意經濟”最大的特點就是高附加值、高利潤、低耗能。在今天,許多發達國家已經把制造業視為低層次、低效益產業,向其它國家或地區轉移。而一些低能耗、高利潤、高附加值的創意工作則留在了自己的國內,比如蘋果MP3、電腦、手機等產品,其核心的設計與技術都是在美國本土完成,而產品所需要的各個部件則是日本、韓國等地生產,最后在中國組裝完成。在日本,許多大型企業比如豐田汽車、SONY、松下等等,都在國外設有許多工廠,但這些企業的主要研發中心則都留在了日本本土。 以電影工業為例,風靡全球的《哈利?波特》雖然只是一部由小說改編而成的電影,但它所創造的經濟價值卻遠遠超過了人們的預料。[1][2][3]下一頁據了解,《哈利?波特》電影目前的票房累計已達43.5億美元,這僅僅只是票房收入,還不包括其它方面的收入。《哈利?波特》的投資方華納兄弟在它的“哈利?波特”官方網站上,出售著各種各樣與《哈利?波特》相關的物品,與此同時,與電影主題相關的服裝、佩飾、雕像、仿制珠寶、DVD等商品多達百余種。因此,按照電影衍生物所帶來的利潤一般是票房的4到6倍的這一規律推算,時代華納可從中獲得多達200多億美元的收入,比一些世界500強企業一年的營銷額還要多。 同樣是受創意的影響,新西蘭一躍成為了世界的旅游熱點。在2001年之前,新西蘭還只是南半球上一個默默無聞的國家,而在2001年12月《指環王》上映之后,新西蘭一夜之間成為全世界游客心馳神往的旅游勝地,憑借電影《指環王》與《金剛》所展現的讓人嘆為觀止的自然景觀,吸引了世界各地的游客紛至沓來。
創意改變歷史 回顧人類社會的發展史我們會發現,人類文明的總是伴隨著偉大創意的誕生而不斷前進,飛機、蒸氣機、電燈、汽車、電腦??這一個個創意與發明見證了人類發明史的發展。時至今日,“創意”已不僅僅是指某種職業或者工作方式,“創意”已經發展為獨立的經濟形態。創意產業不僅成為眾多國家經濟的新增長點,而且成為其他產業的“助推器”,帶動了整體經濟的發展。 早在1998年,英國政府正式提出了“創意經濟”這一新概念,自此以來,許多國家和地區提出了創意立國或以創意為基礎的經濟發展模式。在一些發達國家,發展創意產業已經被提到了發展的戰略層面。 美國人說:“資本的時代已經過去,創意的時代已經來臨”;日本人喊出了:“獨創力關系到國家興亡”的口號;韓國人則貼出了:“資源有限,創意無限”的標語!創意經濟重要性越來越受到了世界的關注。國外專家預測,到2020年,全球的創意經濟產業將達到8萬億美元,遠遠超過全世界石油的銷售總額。
創意經濟迎戰寒冬 創意經濟在中國越來越受到社會與國家的重視。一些大城市都出臺了支持創意經濟的相關政策,并建立了相應的創意基地。比如在上海,越來越多的舊廠房、舊倉庫變身成為創意產業集聚區,集聚了全球創意精英,釋放出了新的活力,提升城市產業結構能級,也源源不斷創造出“綠色GDP”。創意產業慢慢成為上海城市發展的新引擎。上海“創意經濟”的快速發展,也正成為中國“創意經濟”的寫照。 如何提高創意經濟在GDP中的比重?最有效的方法是,實現經濟結構從制造型經濟向創意型經濟的轉變,讓GDP“變輕”。 以前“過重”的經濟是建立在龐大的勞動密集型制造業基礎之上,人均勞動率低、能源消耗大、抗風險能力低、易陷入不良競爭體系;若企業逐漸轉型成以創意和設計為主導的經濟體系,降低消耗、提高附加值,減輕負擔,讓GDP變輕,那么,就會提高創意經濟在整個GDP中所占的比重。 創意經濟轉型該從哪入手?創意經濟,始于人才。作為一個新的經濟概念,“創意經濟”成敗的關鍵要素是人。創意人才是發展創意經濟的核心窗體頂端競爭力。因此,中國“創意經濟”要獲得成功的發展,就必須實施長遠的人才戰略,創意基地的建立只是為“創意經濟”創造了一個平臺,而“創意經濟”真正的發展動力,則是需要人來實現。上一頁[1][2][3]下一頁有了高素質的創意人才,中國的“創意經濟”才會實現從“中國制造”到“中國創造”的轉變。 與此同時,政府要通過經濟杠桿保護創新,鼓勵創新,使創新轉化成生產力;通過加強創意人的知識產權保護,建立健全相關體制、激勵機制,提高創意人才的創意主動性和積極性,以人為本,以制度做保障,帶動整個創意產業鏈的良性循環。
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